ECサイトのSEOは何から始める？初心者向けの進め方
目次
ECサイトのSEOは、いきなり全商品の文章を書き直すのではなく、現状を把握し、重要なページを選び、検索エンジンが取得できる状態と商品情報の正確さを確認するところから始めます。ページ数が多いほど、影響範囲と優先順位を決めることが先です。
最初の目標は、細かな施策を網羅することではありません。「どの顧客に、どの商品群を、どのページから見つけてもらいたいか」を決め、問題の種類を分けて改善できる状態をつくります。
最初に事業上の目的を確認する
SEOを始める理由を「検索順位を上げる」にすると、対象ページも評価方法も曖昧になります。定番商品の新規顧客を増やす、主要カテゴリの閲覧を増やす、問い合わせの多い疑問を解消するなど、事業に近い目的へ置き換えます。
利益率、在庫、販売期間、競争力を無視して検索回数の大きい商品を優先すると、流入が増えても事業に結びつかないことがあります。商品部門と相談し、継続して販売できる商品群を確認してください。
重要ページを絞る
トップページ、主要カテゴリ、売れ筋商品、新商品、検索流入のある記事などから、最初に確認するページを選びます。全URLを一度に調査する前に、ページ種別ごとに数件の代表例を見ます。
同じテンプレートで作られた商品に共通の問題があれば、一ページずつ直すよりテンプレートや登録ルールを直したほうが効率的です。代表ページの確認は、サイト全体の課題を見つけるためのサンプル調査です。
Search Consoleを導入する
Google Search Consoleは、Google検索での表示やクリック、インデックス状況などを確認できる公式ツールです。利用にはサイトの所有権確認が必要です。未設定なら、サイト管理者や開発担当者と連携して早めに導入します。
すでに設定されている場合は、権限、登録プロパティ、対象ドメインを確認します。リニューアル前のURLや別環境を見ていないかにも注意してください。Google Analyticsなどのアクセス解析と役割を分けて使います。
検索結果への登録状況を確認する
主要な商品やカテゴリをURL検査で確認し、Googleがページを把握しているか、インデックスされているかを見ます。登録されていない場合は、クロールできない、noindexがある、別URLが正規として選ばれている、内容が不十分など、原因を分けます。
すべての除外URLを問題と考える必要はありません。カート、ログイン、サイト内検索結果など、意図して検索対象にしないページもあります。事業上重要なページが除外されているかを優先して確認します。
商品情報の正確さを点検する
SEO以前に、価格、在庫、型番、サイズ、素材、配送条件などが正確でなければ、訪れた人は安心して選べません。商品ページの情報と画像、構造化データ、商品フィードの内容が一致しているかも確認します。
メーカーから受け取った説明だけで、顧客の疑問へ答えられないことがあります。問い合わせ、レビュー、返品理由を見て、購入前に不足している情報を探します。
ページの役割を整理する
商品名や型番を探す人は商品ページ、複数商品を比べたい人はカテゴリページ、選び方を知りたい人は記事へ案内します。同じ検索意図に似たページが複数あると、どのページを改善すべきか分かりにくくなります。
ページごとに、主な検索テーマ、想定読者、提供する情報、次の行動を一行で書きます。役割が重なる場合は、統合、内容の分担、内部リンクの整理を検討します。
titleタグと見出しを確認する
titleタグは、ページの内容を短く伝える重要な要素です。商品ページなら商品名と主要な識別情報、カテゴリなら商品群の名称を分かりやすく示します。全ページが同じ文言になっていないか、キーワードを詰め込んでいないかを確認します。
ページ内の主見出しと本文も、titleタグで約束した内容に合っている必要があります。検索結果ではGoogleがタイトルリンクを書き換える場合があるため、表示だけでなくHTML上の設定とページ内容を合わせて見ます。
内部リンクをたどる
重要な商品やカテゴリへ、メニュー、カテゴリ一覧、パンくずリスト、関連商品、記事などから通常のリンクで到達できるかを確認します。「こちら」だけのリンクより、移動先が分かる文言を使うと利用者にも検索エンジンにも伝わりやすくなります。
新商品を登録しても一覧へ出ない、販売終了後も古い特集からリンクが残るなど、運用で崩れる箇所があります。商品状態が変わったときのリンク更新ルールも決めます。
スマートフォンで確認する
ECサイトは、画面が表示されるだけでなく、画像、価格、バリエーション、送料、購入ボタンを無理なく確認できることが大切です。ポップアップや固定要素が本文を隠していないか、タップしにくい箇所がないかを実機で見ます。
デスクトップとモバイルで商品説明や内部リンクが大きく異なる場合は、検索エンジンへ伝わる情報にも影響します。重要な内容を省略せず、折りたたみを使う場合も利用者が見つけられる表示にします。
改善候補に優先順位を付ける
優先順位は、対象ページの重要性、問題の深刻さ、影響するURL数、修正工数、再発性で決めます。主要カテゴリがnoindexになっている問題は、少数商品の説明文を微調整するより先に対応すべきでしょう。
「大きな問題を直す」「重要ページの内容を整える」「運用ルールへ反映する」という順に分けると進めやすくなります。すべてを同時に公開せず、変更内容ごとに記録します。
変更前の数値を残す
Search Consoleの表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位、アクセス解析の商品閲覧や購入など、目的に合う数値を変更前に記録します。季節性やセールの影響があるため、同じ長さの期間や前年同期も必要に応じて比較します。
平均掲載順位はさまざまな検索条件を含む平均値です。数値一つだけで成功を判断せず、どの検索語句とページが変わったかを見ます。
最初の改善対象を選ぶ例
食器を扱うサイトで、売れ筋の「マグカップ」カテゴリと代表商品五点を選んだとします。カテゴリのインデックス、商品へのリンク、商品名、容量、素材、電子レンジ・食洗機対応、配送条件を確認します。問い合わせに「容量が分からない」が多ければ、主要商品から情報を補います。
同じ項目が商品マスターに存在しないなら、個別説明へ毎回書くより登録欄を追加する方法を検討します。このように、少数ページの確認からサイト全体の仕組みへ課題を広げます。
改善会議で決めること
会議では、問題の件数を報告するだけでなく、今月直す対象、担当、公開予定、確認方法を決めます。SEO担当が優先理由を示し、商品担当が在庫と販売方針を確認し、開発担当が実装工数とリスクを説明します。
実装できない提案を積み上げるより、主要カテゴリ一つで完了まで進めるほうが運用を学べます。完了後に手順と工数を振り返り、次のカテゴリへ広げます。
よくある始め方の失敗
- 全ページを一度に直そうとして完了しない
- 検索回数だけで優先商品を決める
- 記事を増やす前に商品・カテゴリの状態を確認しない
- ツールの警告をすべて同じ優先度で直す
- 変更前の状態を残さず、効果を比較できない
最初の一か月で行うこと
- SEOの目的と対象商品群を決める
- Search Consoleの権限と登録状況を確認する
- 主要ページを種別ごとに選び、検索対象の状態を見る
- 商品情報、titleタグ、見出し、内部リンクを点検する
- 改善候補を影響範囲と工数で並べる
- 小さな範囲で修正し、確認日を決める
まとめ
ECサイトのSEOは、現状把握と優先順位づけから始めます。重要ページが検索エンジンに取得され、検索対象となり、商品を選ぶための情報がそろっているかを順番に確認します。
最初は主要カテゴリ一つと代表商品数点で構いません。そこで見つけた問題が同じテンプレートに広がっているかを調べ、個別修正と仕組みの修正を分けると、大量ページでも着実に進められます。
