カテゴリページのmeta descriptionの書き方｜一覧の特徴を短く伝えるコツ
目次
カテゴリページのmeta descriptionは、商品一覧の内容を検索結果で説明する候補となる文章です。カテゴリ名を繰り返すだけでなく、どのような商品を比較できるか、どの条件で選べるかを簡潔に示します。
ただし、meta descriptionは直接的なランキング要因と断定できるものではなく、記述した文章が必ず検索結果に表示されるわけでもありません。Googleは検索内容に応じてページ本文などからスニペットを作る場合があります。表示を完全に制御するのではなく、適切な要約を用意する施策として考えます。
カテゴリページで説明すべき内容
商品ページのdescriptionは一商品の特徴を伝えますが、カテゴリページでは商品群の範囲と比較の入口を伝えます。「バッグを販売しています」だけでは、どのようなバッグがあるのか分かりません。用途、対象、種類、主要な比較軸などを加えます。
たとえば「通勤向けのレディースバッグを、トート・リュック・ショルダーから選べます。サイズ、素材、収納力を比較して、自分に合う商品をお探しください」のように、実際の一覧で確認できる情報を要約します。
書く前に一覧の事実を確認する
descriptionは広告コピーではなく、ページ内容の説明です。掲載している商品タイプ、価格帯、ブランド、用途、配送条件などを確認し、変わりにくい情報を中心にします。
「全品送料無料」「最短翌日発送」「国内最大級」などは、サイト全体またはカテゴリの事実として確認でき、更新運用がある場合だけ使用します。キャンペーン終了や在庫変動で内容が変わる情報を固定文へ入れると、検索結果とページの不一致が起こります。
基本の構成
一文目で何の商品一覧かを伝え、二文目で主な種類や選び方、利用者が得られる情報を補うとまとめやすくなります。次の順番を参考にしてください。
- カテゴリの商品群を具体的に示す
- 代表的な種類や比較軸を示す
- 利用者がページでできることを伝える
すべてを詰め込む必要はありません。カテゴリ名から明らかな情報を重ねるより、そのページを選ぶ理由になる違いを優先します。
自然な文章でキーワードを含める
検索キーワードを助詞なしで並べた文章は、意味を取りにくくなります。「カテゴリページ meta description 通販 人気 安い」のような語列ではなく、商品を探す人に説明する日本語として書きます。
メインとなる商品名は一度明確に使えば十分な場合が多く、表記ゆれや関連語をすべて入れる必要はありません。取扱商品に合う語だけを使い、検索需要があっても掲載していない種類は含めないでください。
文字数は表示幅に合わせて調整する
meta description自体に厳密な文字数上限が設定されているわけではありませんが、検索結果のスニペットは端末や検索状況に応じて省略されます。重要な情報を前半に置き、前置きや重複表現を減らします。
「当店では」「豊富に取りそろえております」といった定型句が全カテゴリに続くと、固有情報の入る余地が減ります。社内の文字数目安は編集のために使い、規定文字数を埋めるための文章を追加しないことが大切です。
カテゴリごとに固有の説明を作る
全ページへ同じdescriptionを設定すると、個々の一覧を見分けられません。Googleも、ページごとの内容を正確に説明する固有のdescriptionを推奨しています。商品数が多いサイトではテンプレートを使いながら、カテゴリ名、種類、比較軸など固有の値を差し込みます。
ただし、商品名だけを置換した同じ文章では差が伝わりません。靴ならサイズや用途、食品なら味や容量、家具なら素材や設置場所というように、カテゴリ単位で説明項目を変えます。
ECサイトでの具体例
「電気ケトル」カテゴリを例にします。商品カードに容量、温度設定、保温機能、消費電力が表示されているなら、descriptionでは「電気ケトルを容量や温度設定、保温機能から比較できます。一人暮らし向けから家族用まで、用途に合う商品をお選びください」と説明できます。
一方、温度設定機能を持つ商品がほとんどないのに「温度調節ケトルが豊富」と書くのは不正確です。また、特定ブランドだけのカテゴリでないなら、検索数を理由にブランド名を並べるべきではありません。
季節で品ぞろえが変わる場合は、「今季の最新商品」など更新が必要な言葉を避け、機能や用途など比較的安定した説明へ寄せると管理しやすくなります。
本文との関係
Googleのスニペットは主にページ本文から作られ、meta descriptionがより適切な説明と判断された場合に使われることがあります。descriptionだけに重要な特徴を書き、本文や商品一覧で確認できない状態は避けてください。
カテゴリ上部の導入文、h1、商品カードの情報とdescriptionを一致させます。検索語によっては本文中の該当部分がスニペットになるため、一覧内の説明文そのものを読みやすくしておくことも重要です。
ページ種類ごとに書き分ける
上位カテゴリでは、複数の商品種類を横断して選べることを伝えます。下位カテゴリでは、用途や素材など絞り込まれた範囲と、その範囲で比較できる項目を示します。同じテンプレートでも、ページ階層に応じて役割を変えます。
ブランドカテゴリでは、取扱商品種類とブランドページでできることを説明します。特集ページでは、企画の選定基準と期間を明確にします。どのページにも「豊富な品ぞろえから選べます」と書くのではなく、一覧の種類に合わせます。
表現の正確性を確認する
「最安」「最大」「公式」「正規」などの表現は、根拠と適用範囲を確認します。価格は変動し、比較対象も変わるため、固定descriptionでの最上級表現は管理が難しくなります。メーカーとの契約や認定に関わる表現も担当部署へ確認します。
医薬品、健康食品、化粧品などでは、効能を示す表現に特に注意します。商品ページに記載できない内容を、カテゴリのdescriptionだけへ追加してはいけません。検索結果で目立たせることより、表示と事実の一致を優先します。
スニペットが書き換わったときの見方
検索結果で別の文章が表示された場合は、検索語と表示された本文箇所を確認します。Googleがその検索に対して、descriptionより本文の一部が適切だと判断した可能性があります。
一度の検索だけで書き換えを問題視せず、複数の主要クエリと端末で確認します。検索した人に誤解を与える部分が使われているなら、descriptionだけでなく、一覧上部の導入、見出し、商品カードの定型文も見直します。
自動生成するときの設計
カテゴリ数が多いECサイトでは、手作業だけで固有のdescriptionを維持するのは難しくなります。カテゴリマスタに「対象」「代表種類」「比較軸」「用途」といった項目を持ち、入力された事実から文章を組み立てる方法があります。
空欄の値を無理に表示しない条件分岐も必要です。「〇〇、〇〇、から選べます」のように読点や助詞が崩れないようにします。自動生成後は、売上や表示回数の大きいカテゴリ、商品数が極端に少ないカテゴリ、文字数が外れたカテゴリを優先して確認します。
よくある間違い
よくあるのは、titleと同じ文をそのままdescriptionへコピーすることです。titleは短い主題、descriptionは内容の要約であり、役割が異なります。
次に、形容詞だけで魅力を伝えようとすることです。「人気の商品を豊富にご用意」という表現より、どの種類を何で比較できるかを書くほうが具体的です。「人気」とする根拠がない場合は使いません。
また、descriptionを書き換えた直後に検索結果を見て、反映されないと失敗と判断するのも早計です。再クロールと処理には時間がかかり、検索語ごとに別のスニペットが選ばれる場合もあります。
変更後の確認方法
公開時はHTMLのhead内に正しく出力されているか、同じページに複数のdescriptionがないかを確認します。JavaScriptで設定する場合も、最終的なDOMとGoogleが取得できる内容を確認してください。
Search Consoleでは、対象ページの表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位、検索クエリを変更前後で確認します。CTRだけで評価せず、順位や検索需要、検索結果の構成も合わせて見ます。meta descriptionの変更だけで順位やサイト全体の評価が必ず上がるものではありません。
公開前のチェック項目
- 商品群の範囲を正確に要約しているか
- 一覧で確認できる種類や比較軸だけを書いているか
- キーワードが不自然な語順で並んでいないか
- ほかのカテゴリと同じ定型文だけになっていないか
- 終了するキャンペーンや更新できない情報を含んでいないか
- titleや本文と矛盾していないか
- テンプレートの空欄や文章崩れがないか
まとめ
カテゴリページのmeta descriptionでは、何の商品を、どのような種類や条件から比較できるかを短く伝えます。検索キーワードを並べるのではなく、実際の品ぞろえと一覧機能を自然な文章で要約してください。
descriptionは検索結果の表示を保証するものではありませんが、ページごとの適切な要約を用意する価値はあります。まず主要カテゴリから固有の説明を作り、本文との一致と公開後のデータを確認しながら、テンプレート化する範囲を決めていきます。
