カテゴリページのtitleタグの書き方｜商品一覧の内容を正確に伝える方法
目次
カテゴリページのtitleタグは、その一覧に何が掲載されているかを検索結果で短く伝えるための情報です。商品名を一つずつ並べるのではなく、商品群の共通点を中心に、必要な補足とサイト名を組み合わせます。
大切なのは、検索キーワードをできるだけ多く入れることではありません。ページを開いたときに確認できる商品とtitleの内容を一致させ、似たカテゴリとの違いが分かる表現にすることです。カテゴリの範囲が曖昧なままでは、titleだけを工夫しても正確な案になりません。
カテゴリページのtitleが担う役割
title要素は、ページの主題を検索エンジンやブラウザへ伝える重要な情報です。検索結果のタイトルリンクを作る際にも参照されます。ただし、Googleはtitle要素だけでなく、画面上の主見出し、目立つテキスト、内部リンクの文言など複数の情報をもとにタイトルリンクを自動生成します。
そのため、titleを書けば必ず同じ文言が表示されるわけではありません。カテゴリ名、h1、パンくずリスト、メニューの名称が大きく食い違うと、ページの主題が伝わりにくくなります。検索結果だけを意識するのではなく、サイト内の名称を含めて整えます。
書く前にカテゴリの範囲を確認する
まず、掲載商品の共通点を一文で説明します。「バッグ」では広すぎるなら、用途、対象者、素材、種類などのどこで区切っているか確認します。たとえば「通勤向けのレディーストートバッグ」「無糖の炭酸水」「屋外用の折りたたみチェア」のように整理します。
一方、実際にはメンズ商品も混ざっているのに「レディース」と書く、革と合皮が混在するのに「本革」と書くと、検索した人の期待と一覧がずれます。titleを作る前に、商品マスタのカテゴリ紐付けや在庫状態も確認してください。
基本の組み立て方
カテゴリページのtitleは、主カテゴリ名、必要な補足、サイト名の順に考えると整理しやすくなります。すべてを入れる必要はありません。サイト名を付けることで長くなりすぎる場合は、ブランド認知や他ページとの統一ルールを踏まえて調整します。
たとえば、次のような考え方です。
- レディース通勤バッグの商品一覧｜〇〇ストア
- 無糖炭酸水｜容量・フレーバーから選ぶ｜〇〇食品
- 折りたたみチェア｜キャンプ・ベランダ向け｜〇〇アウトドア
「通販」「販売」「おすすめ」などを毎回付ける必要はありません。その言葉を探す人の意図とページ内容が合い、利用者の判断に役立つ場合だけ使います。
メインキーワードを自然な日本語にする
検索ツールでは「カテゴリページ title 書き方」のように助詞のない語順が表示されますが、その並びをtitleへそのまま入れる必要はありません。商品カテゴリでも「傘 レディース 軽量 通勤」と並べるのではなく、「通勤に持ち歩きやすい軽量レディース傘」のように意味が通る表現にします。
検索語の形を再現することより、ページ内容を簡潔に説明することが優先です。同じ語を区切り記号の前後で繰り返す「炭酸水｜炭酸水の通販」のような表現は避け、限られた文字数を違いの説明に使います。
カテゴリ名だけでは足りない場合の補足
同じカテゴリ名でも、サイトによって品ぞろえは異なります。補足には、用途、対象、代表的な種類、選び方など、その一覧を見分ける情報を使います。たとえば「オフィスチェア」なら「メッシュ・クッションから選ぶ」、「化粧水」なら「乾燥肌・敏感肌向け」などが候補です。
ただし、掲載していない種類を列挙してはいけません。セールや送料無料など変わりやすい条件をtitleに入れる場合は、終了後に自動または手動で更新できる運用が必要です。古いキャンペーン名が残ると、検索結果とページの内容が一致しません。
似たカテゴリでtitleを重複させない
ECサイトでは、上位カテゴリと下位カテゴリ、性別違い、用途違いなどで似たページが生まれます。すべてのtitleを「商品名一覧｜サイト名」にすると、検索結果や管理画面で区別しにくくなります。
たとえば「スニーカー」「メンズスニーカー」「ランニングスニーカー」では、それぞれの対象範囲をtitleに反映します。下位ページが上位ページの一部であることを意識し、同じ言葉を足しただけでなく、商品群の違いが伝わるか確認します。
重複を避けるために不自然な言い換えを作る必要はありません。ページの内容が実質的に同じなら、titleを変える前にカテゴリの統合やcanonicalなどURL整理を検討します。
文字数は固定ルールにしすぎない
検索結果の表示幅は端末や検索状況によって変わり、長いtitleは途中で省略される場合があります。厳密な文字数を守れば評価が上がるというものではありません。重要なカテゴリ名を前半に置き、冗長な修飾や同じ語の繰り返しを削ります。
社内ルールとして目安を設けることはできますが、文字数だけで機械的に合否を決めないでください。短くても「商品一覧」だけでは具体性が不足し、長くても必要な型番や対象を省けないカテゴリがあります。実際の検索結果とページ名の分かりやすさで判断します。
ECサイトでの具体例
寝具店に「敷きパッド」という上位カテゴリがあり、「夏用敷きパッド」「冬用敷きパッド」の下位カテゴリがあるとします。上位ページは素材や季節を横断して比較できるため、「敷きパッド｜季節・素材から選ぶ｜〇〇寝具」といった表現が考えられます。
夏用ページでは接触冷感、綿、麻など実際に扱う種類を確認し、「夏用敷きパッド｜冷感・綿・麻から選ぶ」とします。冬用ページには「夏用」「冷感」を入れません。ページごとの商品集合をtitleに反映することで、似たカテゴリを見分けやすくできます。
「人気」「ランキング」と書く場合は、一覧が本当に人気順やランキングを示しているか確認します。通常のカテゴリ一覧に付けるだけでは、検索した人が期待する情報と異なります。
titleのテンプレートを設計する
数百カテゴリを管理する場合は、上位カテゴリ、下位カテゴリ、ブランドカテゴリなどページ種別ごとに基本テンプレートを作ります。たとえば「カテゴリ名｜選び方の補足｜サイト名」を基本にし、補足がない場合は区切り記号ごと省く条件を設定します。
テンプレートには、同じ語がカテゴリ名と補足の両方に含まれたときの重複除去、長すぎる場合の省略優先順位、セール期間の終了処理も必要です。自動生成されたtitleを一覧で書き出し、空欄、重複、極端な長さを定期的に抽出します。
ブランドカテゴリと一般カテゴリを分ける
ブランドカテゴリでは、ブランド名と商品種類のどちらを先に置くかを検索意図で決めます。ブランド全商品を横断するページならブランド名を中心にし、特定ブランドのバッグだけを扱うなら「ブランド名のバッグ」のように商品種類も示します。
一般カテゴリに取扱ブランドをすべて並べると、入れ替えのたびに更新が必要になります。代表ブランドをtitleへ入れるのは、そのページを見分けるうえで本当に必要な場合に限定し、通常は本文や絞り込みで案内します。
季節カテゴリの更新
「夏用」「新生活」「クリスマス」などの季節カテゴリは、毎年同じURLを再利用するのか、年別ページにするのかを先に決めます。毎年同じ検索意図なら、恒久URLを維持し、品ぞろえと本文を更新する方法があります。
titleへ年を含める場合は、年だけでなく商品内容も最新になっているか確認します。自動で年だけ変わり、前年の商品や終了した企画が残る状態は避けます。
よくある間違い
一つ目は、テンプレート変数の欠落です。「｜サイト名」だけになったり、「カテゴリ名カテゴリ」のように語が重なったりします。商品がないカテゴリや未入力カテゴリでも崩れない条件分岐が必要です。
二つ目は、検索ボリュームの大きい語を実際の品ぞろえに関係なく追加することです。流入が増えても、探している商品がなければ利用者の役に立ちません。
三つ目は、titleだけを変更し、h1やパンくずリストが古いままになることです。カテゴリ名称を変更するときは、サイト内リンク、説明文、URL、構造化データ、計測設定への影響も確認します。
変更前後の確認方法
公開前は、HTML上のtitle要素、画面上のh1、カテゴリ商品、スマートフォン表示を確認します。公開後は、Googleが再クロールしてから検索結果のタイトルリンク、Search Consoleの表示回数、クリック数、CTR、クエリの変化を見ます。
数日だけの変動で結論を出さず、季節性、順位、競合表示、在庫変動も合わせて判断します。title変更だけで順位やCTRが必ず改善するわけではありません。検索意図と一覧内容の一致を改善した結果として、指標がどう動いたかを検証します。
公開前のチェック項目
- カテゴリの商品群を正確に表しているか
- 重要なカテゴリ名が前半にあるか
- 同じ語を不自然に繰り返していないか
- 上位・下位カテゴリとの違いが分かるか
- h1、パンくずリスト、メニュー名と矛盾していないか
- 終了したセールや古い年を含んでいないか
- テンプレートの空欄や区切り記号の重複がないか
まとめ
カテゴリページのtitleタグでは、検索キーワードを並べるのではなく、商品群の共通点とページの違いを短い日本語で伝えます。カテゴリ名を中心に、必要な用途や種類を補い、サイト内のh1やリンク名称ともそろえることが基本です。
まずは表示回数の多いカテゴリを一つ選び、実際の掲載商品、現在のtitle、h1、検索クエリを並べてください。内容と合わない語を削り、足りない区別を加えるところから始めると、自然で管理しやすいtitleに整えられます。
