SEOを意識した商品名の付け方｜検索と購入判断を両立するポイント
目次
ECサイトの商品名は、検索キーワードをできるだけ多く入れる欄ではありません。商品を初めて見る人が「何の商品で、どこが違うのか」を理解でき、社内でも同じ商品を識別できる名前にすることが基本です。
SEOを意識する場合も、ブランド名、一般的な商品種別、シリーズ名、型番、容量や色などを、必要な範囲で自然に並べます。長い宣伝文句や似た意味の語句を足すより、情報の順序と表記ルールを揃えるほうが、商品数の多いECサイトでは効果的です。
商品名が担う三つの役割
商品名には、利用者に内容を伝える役割、検索エンジンにページの主題を示す役割、商品管理上の識別を助ける役割があります。どれか一つだけを優先すると、ページ上では分かりにくい名前になりがちです。
たとえば社内では「AB100-BLK」で通じても、初めて訪れた人には何の商品か分かりません。一方、「大人気 おすすめ 激安 メンズ レディース」のように販促語を並べても、型番やサイズの違いを判断できません。識別に必要な事実を先に置くことが大切です。
まず正式名称と一般名称を分ける
メーカーが定めた正式名称と、利用者が普段使う一般名称が一致しないことがあります。正式名称が「モバイル電源ユニット」であっても、多くの人が「モバイルバッテリー」と理解するなら、ページ内で一般名称も分かるようにします。
ただし、正式名称を勝手に言い換えて別の商品に見せるのは避けてください。商品マスタには正式名称を保持し、表示用の商品名や説明文で一般名称を補う方法があります。どの欄を検索結果や構造化データへ出すのかも確認しておきます。
商品名に入れる情報の優先順位
基本の候補は、ブランド名、商品種別、シリーズ名、型番、主要な仕様、バリエーションです。すべてを必ず入れるのではなく、その商品を他の商品と区別するために必要かどうかで選びます。
- ブランドで探される商品はブランド名を明記する
- 商品種別が分かりにくい固有名には一般名称を補う
- 家電や部品など型番検索が多い商品は型番を省かない
- 容量やサイズが購入判断を左右する場合は数値と単位を入れる
- 色違いを別ページで扱う場合は色名の表記を統一する
先頭には、最も重要な識別情報を置きます。ただし、全商品を同じ順序に固定する必要はありません。ブランドが選択の中心になる商品と、用途が選択の中心になる商品では、読みやすい順序が異なるためです。
検索語は自然な日本語へ戻す
キーワード調査では「折りたたみ傘 軽量 メンズ」のように、助詞のない語句が見つかります。商品名にそのまま貼り付けると、機械的で読みにくい表現になります。「軽量タイプのメンズ折りたたみ傘」のように、意味が通る日本語へ整えてください。
検索語の順番を再現することより、商品との一致が重要です。実際には晴雨兼用ではないのに、検索されるからという理由で「日傘」を加えると誤認につながります。関連する語であっても、商品事実に合わないものは使いません。
長すぎる商品名が起こす問題
送料無料、セール、ランキング、ポイント情報などを商品名へ足し続けると、肝心の商品種別や型番が見えにくくなります。検索結果、カテゴリ一覧、カート、注文確認メールなど、商品名が使われる場所によって表示できる範囲も異なります。
販促情報は価格欄やキャンペーン表示で伝え、商品名には恒常的な情報を残すのが基本です。期限のある語句を商品名に入れると、キャンペーン終了後の削除漏れや、外部フィードとの不一致も起こりやすくなります。
バリエーション名は違いが分かる形にする
色やサイズを同じURL内で選択するサイトでは、親商品の名称と選択肢の名称を分けて管理します。別URLを持つ場合は、それぞれのページで選択されている色や容量が商品名、画像、価格、在庫と一致している必要があります。
「黒」「ブラック」「BK」が混在すると、絞り込みや商品フィードでも扱いにくくなります。画面表示に使う名称と、管理コードを分け、利用者には分かる表記を見せます。色名を魅力的に表現する場合も、一般的な色が分かる補足があると比較しやすくなります。
titleタグとの違いを理解する
ページ上の商品名とtitleタグは、同じでなければならないわけではありません。商品名は商品そのものを表し、titleはページの内容を検索結果で簡潔に示します。サイト名やカテゴリ名をtitleへ加える設計もあります。
ただし、両者が別の商品に見えるほど食い違うのは問題です。商品名を変更したときは、title、見出し、パンくず、構造化データ、商品フィードも同じ情報を参照しているか確認します。検索結果ではtitleが書き換えられる場合があることも前提にしてください。
商品名の例を比較する
たとえば容量500ミリリットルの保温ボトルなら、「おすすめ 水筒 人気 おしゃれ 激安」のような名前では、ブランドやモデルを識別できません。「ブランドA 真空断熱ボトル 500ml AB-500 ブラック」であれば、商品種別、容量、型番、色が把握できます。
一方、型番が利用者にとって重要でない雑貨では、型番を目立たせるより、用途や素材を分かりやすく示すほうが自然です。すべての商品に同じ要素を詰め込むのではなく、カテゴリごとに必要項目を決めます。
大量商品では命名ルールを作る
商品担当者ごとに表記が違うと、重複商品や似た商品を見分けにくくなります。カテゴリ単位で「ブランド名＋商品種別＋主要仕様＋型番＋バリエーション」のような基本形を作り、例外条件も記録します。
自動生成する場合は、欠損項目があると余分な空白や区切り記号が残らないようにします。また、同じ商品名が複数URLで生成されていないかを定期的に確認します。自動化は表記を揃える手段であり、商品データの誤りまで直してくれるわけではありません。
よくある間違い
- 検索ボリュームのある語句を商品事実と関係なく追加する
- カテゴリ名と同じ一般語だけで商品を登録する
- 商品名にセール期間や送料条件を固定で入れる
- 型番のハイフンや英字の大文字小文字がページごとに違う
- 色や容量を変えても商品名が切り替わらない
- 商品名だけを変更し、フィードや構造化データを確認しない
商品名を見直す手順
- 正式名称、型番、仕様を商品資料で確認する
- Search Consoleやサイト内検索で使われる言葉を把握する
- 商品を識別するために必要な要素を選ぶ
- 不自然なキーワード列を読みやすい語順へ直す
- カテゴリ一覧とスマートフォンでの見え方を確認する
- title、構造化データ、フィードとの一致を確認する
変更前後の商品名と変更日を残しておくと、問い合わせやデータ連携の問題が起きたときに追跡しやすくなります。SKUや商品IDまで変更する必要があるかは、基幹システムとの連携を確認してから判断してください。
チェック項目
- 初めて見る人にも商品種別が分かるか
- 型番、容量、色など重要な違いを識別できるか
- 商品事実に合わない検索語が含まれていないか
- 販促語が長く連なっていないか
- カテゴリ内で表記と情報順が揃っているか
- 商品名とページ内の仕様が一致しているか
商品名が表示される場所を横断して確認する
商品名は商品ページだけでなく、カテゴリ一覧、サイト内検索、カート、注文履歴、メール、商品フィードにも使われます。一か所で読みやすくても、一覧では途中で切れて型番が見えない、メールでは色名が省かれる、といった問題が起こります。
命名ルールを変える前に、主要な表示先と連携先を一覧にします。変更後はスマートフォンの一覧、カート、注文確認まで確認し、同じ商品を誤って重複登録したように見えないかを見ます。
多言語サイトでは、日本語の商品名を機械的に翻訳するだけで、ブランドや型番、容量の順序が崩れることがあります。翻訳しない要素と、地域ごとに変える単位や一般名称を決めてください。
- 一覧で商品種別と主要な違いを確認できるか
- 注文履歴でバリエーションまで識別できるか
- 外部フィードの名称制限と矛盾しないか
- 検索用の別称と正式商品名を分けて管理しているか
まとめ
SEOを意識した商品名では、語句の多さよりも、商品を正確に識別できることが重要です。ブランド、商品種別、型番、主要仕様、バリエーションから必要な情報を選び、自然な日本語で並べます。
まずは一つのカテゴリで商品名を一覧にし、表記の揺れ、情報不足、販促語の入れすぎを確認してください。個別に直すだけでなく命名ルールと商品マスタを整えると、新商品を追加するときも同じ品質を保ちやすくなります。
