ECサイトのSEOキーワード入門｜商品・カテゴリ・記事への分け方
目次
ECサイトのSEOキーワードは、検索回数の大きい言葉から選ぶのではなく、検索する人が何を求めているかを考え、商品ページ、カテゴリページ、記事のどこで答えるかを決めます。同じ商品に関係する言葉でも、型番を探す人と選び方を知りたい人では適した入口が異なります。
キーワードは文章へ繰り返し入れるための一覧ではありません。ページの役割と読者の疑問を社内で共有するための手掛かりとして使います。
キーワードの前に検索意図を見る
検索意図とは、検索した人が達成したいことです。情報を知りたい、商品を比較したい、特定の商品を探したい、購入先へ進みたいなどの目的があります。
語句だけで決めず、実際の検索結果と自社の顧客質問を見ます。「コーヒーミル おすすめ」は比較を求める可能性が高く、「製品名 型番」は商品ページを求めていると考えられます。
商品ページに向くキーワード
商品名、型番、ブランド、固有の仕様など、特定の商品を識別する検索は商品ページに向いています。正式名称だけでなく、顧客が使う略称や用途が事実として当てはまるかを確認します。
一つの商品へ無関係な用途や悩みを詰め込まないでください。検索されていても、商品が解決できないテーマを記載すると購入後の不満につながります。
カテゴリページに向くキーワード
複数の商品を一覧で見たい検索はカテゴリページが適しています。「メンズ レインシューズ」「一人用 ソファ」のように、商品群と条件を表す言葉が代表例です。
カテゴリ名と掲載商品が一致し、比較できる選択肢があることが前提です。検索需要があっても、該当商品が一件しかないなら、独立カテゴリを作るべきか慎重に判断します。
記事に向くキーワード
選び方、違い、使い方、手入れ、サイズの測り方など、説明を必要とする検索は記事に向いています。記事内では結論と判断材料を示し、関連する売り場へ文脈に沿って案内します。
商品を紹介することが先になると、疑問への回答が薄くなります。まず読者が自分の条件を判断できる内容をつくります。
顧客の言葉を集める
問い合わせ、レビュー、返品理由、店舗での質問、サイト内検索には、顧客が実際に使う言葉があります。社内の専門用語と検索する人の表現が違うことも珍しくありません。
質問文だけでなく、対象商品、顧客の状況、回答内容も記録します。同じ意味の質問をまとめると、ページで不足している情報が見えてきます。
Search Consoleから候補を見つける
Search Consoleでは、すでにサイトが表示された検索語句を確認できます。ページと検索語句を組み合わせ、想定した入口が表示されているかを見ます。
表示回数や平均掲載順位だけで優先度を決めません。平均掲載順位は複数条件の平均であり、検索語句もすべて表示されるわけではありません。事業との関係を合わせて判断します。
一つの記事にまとめるか分けるか
表現が違っても必要な答えが同じなら、一つのページで扱えます。キーワードごとにページを作ると、似た内容が増え、管理が難しくなります。
反対に、読者の状況と必要な手順が大きく異なるなら分けます。予防方法とトラブル発生後の対処など、目的の違いを基準にします。
キーワードの優先順位
検索需要、事業との近さ、顧客の困り度、商品構成、独自情報、制作と更新の負担で比べます。検索回数は調査方法によって異なる推計値であり、唯一の基準ではありません。
問い合わせが多く、返品防止にもなり、実物で説明できるテーマは、検索回数が小さくても価値があります。
自然な文章にする
メインキーワードを不自然な語順のまま冒頭へ置く必要はありません。タイトルと見出しでテーマが分かり、本文が質問へ十分に答えていれば、同じ語句を繰り返さなくても内容は伝わります。
「ECサイト SEOとはについて説明します」のような語句の羅列は避け、読み手に伝わる自然な日本語へ直します。関連語を網羅するためだけに話題を広げないでください。
管理表に残す項目
キーワード、想定読者、検索時の状況、ページ種別、解消する疑問、案内先、既存ページ、一次情報、確認担当を記録します。これにより、執筆者がキーワードだけを見て一般論を書くことを防げます。
公開後の確認日とSearch Consoleで見る検索語句も残すと、企画から改善までつながります。
バッグを扱うECサイトで分ける例
「通勤 リュック」は複数商品を比較したい検索としてカテゴリで受け止め、「商品名 型番」は個別の商品ページへ、「通勤 リュック 容量 選び方」は記事で説明する設計が考えられます。すべてを一つの記事で狙うと、商品一覧を見たい人が遠回りします。
記事では、荷物量、パソコンの大きさ、移動手段など判断基準を示し、条件別のカテゴリや商品へ案内します。カテゴリでは掲載商品の容量や対応サイズを絞り込みに使えるよう、商品データも整備します。
キーワードをページへ割り当てる手順
候補語を集めたら、必要な答えが同じものをまとめます。次に、既存ページの内容と検索結果の形式を確認し、商品、カテゴリ、記事のどれが最も適切かを決めます。既存ページで答えられるなら、新しいURLを増やさず追記やリライトを検討します。
最後に、ページ同士の内部リンクと更新担当を決めます。キーワード表だけを完成させてもページは改善されません。商品情報の不足やカテゴリ構造の問題を、制作・開発の作業へ変換してください。
よくある間違い
- 検索回数が大きい言葉だけを選ぶ
- 一つのキーワードごとに新しいページを作る
- 商品を探す検索を記事だけで受け止める
- 実際に使われない社内用語でページを作る
- キーワードを不自然に繰り返す
キーワード選定のチェック項目
- 検索する人の状況を説明できるか
- 商品、カテゴリ、記事の役割を分けたか
- 既存ページと内容が重複していないか
- 自社の商品や知識で答えられるか
- 読後に必要な売り場へ案内できるか
- 自然な日本語でテーマを表現しているか
商品入れ替え時に見直す
取り扱い商品が変わると、以前は適切だったキーワードとページの割り当ても変わります。カテゴリの商品点数が減った、後継商品へ移行した、新しい用途の商品が増えたときは、企画表を更新します。
検索需要が残っていても、提供できる商品や情報がなければ無理にページを維持しません。代替の案内、統合、更新の停止を判断し、内部リンクも合わせて直します。
季節商品は、販売期の直前ではなく商品計画が決まった段階で候補を見直します。新しい商品属性を検索に生かすには、登録データとカテゴリの準備にも時間がかかるためです。
使わなくなった候補も削除せず、見送った理由を残すと、翌年に同じ調査を繰り返さずに済みます。
まとめ
ECサイトのSEOキーワードは、商品を識別する検索を商品ページへ、商品群を比較する検索をカテゴリページへ、判断方法を知りたい検索を記事へ割り当てます。語句よりも検索する人の目的を見ます。
まず問い合わせとサイト内検索から具体的な質問を集め、既存ページで答えられているかを確認してください。検索需要と事業の関係を比べ、自然な文章で十分に答えられるテーマから着手することが基本です。
